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    2023年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    王先生購買住房花費了大量的精力和多年的積蓄，這種購買行為類型是

    • A、復(fù)雜的購買行為
    • B、習(xí)慣性的購買行為
    • C、減少不協(xié)調(diào)感的購買行為
    • D、尋求多樣的購買行為
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    WOOD木制玩具公司所處營銷環(huán)境的特點是機會水平與威脅水平均低，由此可見該公司所處的環(huán)境是

    • A、理想環(huán)境
    • B、冒險環(huán)境
    • C、困難環(huán)境
    • D、成熟環(huán)境

    案例：ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司，不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司，其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標是成為行業(yè)龍頭企業(yè)，經(jīng)過一 段時間的運營，ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告 宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問：(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰(zhàn)略。 (5分)

    教師節(jié)前，LK 公司決定將教師作為目標市場開展整合營銷傳播，這在整合營銷傳播流程中屬于

    • A、決定傳播目標
    • B、確定傳播對象
    • C、設(shè)計傳播信息
    • D、選擇傳播渠道

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