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    第四章 練習題

    卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    簡述營銷控制的具體內容。

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    營銷控制的核心內容是（）

    • A、對策劃的執行過程進行管理
    • B、管理意外情況
    • C、識別沒有實現預期目標的活動和部門
    • D、監督策劃的銷售和利潤目標能否順利完成

    目標實現的指導思想是（）

    • A、制定目標
    • B、營銷戰略
    • C、行動方案
    • D、預測損益表

    產品策劃的實質是（）

    • A、使業務單位本身的營銷活動開展具有明確的指向，并具有相應的活動規劃和績效標準
    • B、為各類特定產品達到預期的市場目標而進行的策略安排
    • C、使公司在進行具體資源配置時有明確的依據
    • D、指明了企業行動的大方向

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