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    2014年10月市場營銷學(xué)(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2014    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    簡述關(guān)系營銷與交易營銷的主要區(qū)別。

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    在市場營銷數(shù)據(jù)分析中,定量研究的信息都是用一定的尺度進(jìn)行測定、加工的。如果所使用的數(shù)值大小與研究對象的特定頃序相對應(yīng),則這種測定尺度稱為  

    • A、名義尺度

    • B、比例尺度

    • C、順序尺度

    • D、間距尺度

    消費者對于有些品牌差異明顯的價廉產(chǎn)品不愿花很長時間來選擇和估價,而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌,這種購買行為稱為  

    • A、習(xí)慣型購買行為

    • B、變換型購買行為

    • C、協(xié)調(diào)型購買行為

    • D、復(fù)雜型購買行為

    無論渠道設(shè)計與管理如何完善,渠道成員之間總難免會發(fā)生一些沖突。簡述渠道沖突產(chǎn)生的原因。

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